알파벳의 미스는 디지털 광고에 대한 인플레이션 우려를 부채질합니다.

10월 25일(로이터) - 경기 침체에 직면하여 광고주들이 지출을 줄이면서 Google 모기업인 Alphabet Inc(GOOGL.O)의 실망스러운 광고 판매로 인해 화요일 디지털 미디어 부문 전반에 우려가 촉발되었습니다.

알파벳은 유튜브 광고주들의 지출 둔화를 지적했고, 구글의 금융 서비스 지출이 줄어들고 있으며 채용을 절반 이상 줄일 계획이라고 밝혔다.

부정적인 결과는 시장점유율 기준 세계 최대의 디지털 광고 플랫폼인 구글이 경기 침체 속에서도 강세를 유지할 것이라는 많은 기대를 깨뜨렸고, 인플레이션이 계속해서 광고 지출에 타격을 줄 것이라는 월스트리트의 우려를 강화했습니다. 지난 주, 소규모 경쟁사인 Snap Inc(SNAP.N)의 사상 최저 매출 성장률은 기술 부문 전체에 인플레이션 우려를 불러일으켰고 일시적으로 시가총액 400억 달러를 증발시켰습니다.

종소리 이후 알파벳 주식은 거래에서 6.5% 하락했습니다.

Alphabet의 부진한 결과는 해당 분야의 다른 회사, 특히 광고 의존형 메타 플랫폼(META.O)에 대한 우려를 불러일으킵니다. 수요일에 결과를 보고하는 페이스북 모기업은 화요일에 주가가 4.5% 하락했습니다.

알파벳의 최고재무책임자(CFO)인 루스 포랏(Ruth Porat)은 전체 광고 수익의 감소는 지난 분기의 '매우 강력한 실적' 때문이라고 밝혔으며, 유튜브 광고 매출 감소는 일부 광고주들이 광고 지출을 철회했기 때문이라고 덧붙였습니다.

광고비 지출을 둔화시킨 기업에는 보험, 모기지, 암호화폐 등 금융 서비스 기업이 포함됐다고 알파벳은 밝혔다. 여행 및 소매 광고주는 Google 검색 광고 수익에 도움이 되었습니다.

구글의 3분기 광고 수익은 544억8000만 달러로 지난해 531억3000만 달러에 비해 증가했지만 분석가들의 기대치를 밑돌았다.

회사는 9월 30일 종료된 분기의 총 수익이 690억 9천만 달러로 전년도 651억 2천만 달러에 비해 증가했다고 밝혔습니다.

Refinitiv 데이터에 따르면 분석가들은 평균적으로 705억 8천만 달러의 매출을 예상했습니다.

Investing.com의 수석 분석가 Jesse Cohen은 "이번 분기 Google의 실적은 디지털 광고 산업이 직면한 어려움에서 벗어날 수 없다는 것을 증명합니다"라고 말했습니다.

Hargreaves Lansdown의 수석 주식 분석가인 Sophie Lund-Yates는 경기 둔화 속도가 "변화하는 흐름에 매우 민감한" 투자자들에게도 충격을 주었다고 말했습니다.

스트리밍 동영상 사이트 유튜브의 광고 매출도 전년 동기 72억 달러에서 70억 7천만 달러로 감소했다.

알파벳의 순이익은 139억 1천만 달러(주당 1.06달러)로 전년 동기 189억 4천만 달러(주당 1.40달러)에서 감소했습니다. 순이익은 분석가의 예상인 주당 1.25달러를 밑돌았습니다.

회사의 영업이익률은 전년도 32%에서 3분기 25%로 감소했습니다.

지난 7월 이 거대 기술 기업은 "경제적 역풍에 면역되지 않는다"며 올해 남은 기간 동안 채용 속도를 늦출 것이라고 밝혔습니다. 포랏은 회사가 3분기에 12,700명을 고용했으며 마지막 분기에는 그 숫자의 절반 미만을 고용할 것으로 예상한다고 말했습니다.

Google Cloud의 수익은 분기 동안 69억 달러로 전년 동기 50억 달러에서 증가했습니다.

애널리스트들과의 전화 회의에서 알파벳의 순다르 피차이 CEO는 회사가 계속해서 프로젝트를 평가하고 필요에 따라 "방향 수정"을 할 것이라고 말했습니다. "이런 시기에는 명확해지고 있다"고 그는 말했다.

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