정부 광고: Daniel Andrews가 대도시 인쇄 매체에서 광고를 종료합니다.

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메트로 인쇄 광고에 대한 빅토리아 정부의 금지 조치는 주 신문에 타격을 가해 빅토리아의 가장 큰 두 출판사인 The Age와 Herald Sun에서 수백만 달러의 자금이 빠져나가게 될 것이라고 설명되었습니다.

7월 1일부터 발효되는 이 결정은 '청중이 어디에 있는지'에 대한 판단에 근거했다고 다니엘 앤드류스 총리가 화요일 밝혔다.

Andrews는 "우리는 온라인, 디지털 및 TV에 훨씬 더 집중하기 위해 노력을 기울이는 것에 대해 사과하지 않습니다. 여기에는 청중이 있고 납세자의 투자 수익이 있는 곳입니다"라고 Andrews는 말했습니다.

Daniel Andrews 총리는 정부 광고의 초점을 온라인과 디지털 TV로 전환할 예정입니다. 출처: Dan Peled

Standard Media Index에 따르면 2022년 주 및 연방 정부는 신문 광고에 4,010만 달러를 지출했는데, 이는 전체 신문 예약액 2억 930만 달러의 거의 5분의 1에 해당합니다. 2022년 총 인쇄 예약은 8.2% 감소한 반면, 디지털 방식으로 지출된 금액은 1억 690만 달러로 전년 대비 7.1% 증가했습니다.

Andrews 정부는 수년 동안 인쇄 광고 지출을 삭감해 왔습니다. 2021-22년 기준으로 주의 미디어 예산 1억 5,060만 달러 중 9.6%가 "언론" 부문에 투입되었으며, 이는 1,446만 달러에 해당합니다.

2013~14년 나프틴 자유당 정부는 미디어 예산 9,600만 달러 중 25%를 신문에 지출했는데, 이는 연방 차원에서 17%를 지출한 것과 비교됩니다.

지난해 4월 감사원장은 캠페인이 2017년에 통과된 법률을 준수하는지 확인하고 정부 광고가 공익에 부합하는지 확인하고 공공 부문 기관의 정치 광고 게시를 중단하기 위해 빅토리아 주 정부를 검토했습니다. 보고서는 캠페인이 2017년 법률을 완전히 준수하지 않았다고 결론을 내리고 법률을 검토하고 정부 광고에 대한 감독을 강화할 것을 권고했습니다.

최근 대유행 공공 서비스 메시지로 인해 주정부 광고 지출이 부풀어 오른 반면 Andrews는 수치를 "재조정"할 방법을 모색하고 있다고 말했습니다.

2019~20년 미디어 예산 중 14.7%가 언론 부문에 투입되었고, 2020~21년에는 11.7%로 떨어졌습니다(이전에 언급한 2021~22년에는 9.6%). 연방 정부는 2021~22년 미디어 예산 2억 3960만 달러 중 6%를 언론에 지출했습니다.

고객 갈등으로 인해 익명으로 발언한 한 광고 임원은 의사 결정 과정에 의문을 제기했습니다.

"그것은 댄 앤드류스의 전화처럼 보이고 냄새가 난다"고 신문에 "깨끗한 어퍼컷"이라고 묘사하면서 말했다.

Andrews는 이번 주에 “이것은 사람들이 정보를 어디서 얻는가에 관한 것입니다.”라고 말했습니다. "우리는 웹사이트에 광고를 하고 청중이 어디에 있는지 판단합니다."

정부 광고 지출을 인쇄본에서 제외하기로 한 결정은 빅토리아의 대도시 타이틀인 The Age 및 Herald Sun과 전국 타이틀인 The Australian Financial Review 및 The Australian에만 적용됩니다.

이는 지역 및 농촌 미디어나 다문화 미디어에는 적용되지 않습니다. 정부는 법률이 요구하는 광고를 계속해서 게재할 예정이다.

빅토리아 정부의 지역 커뮤니케이션 정책에 따르면 연간 캠페인 미디어 지출의 15%를 지역 및 농촌 미디어에 지출해야 합니다. 2021~22년 동안 이 수치는 20.7%로 요구 사항보다 높았습니다.

뉴스 코퍼레이션(News Corp)의 마이클 밀러(Michael Miller) 회장은 수요일 정부 결정을 “감히 책임을 묻는 사람들에 대한 악의에 찬 행위”라고 불렀지만, 앤드루스는 이러한 변화가 순전히 효율성에 기초한 것이라고 주장했습니다.

Roy Morgan의 데이터에 따르면 14세 이상의 호주인 총 2,060만 명이 매달 인쇄물이나 디지털을 통해 뉴스를 소비하며 이는 전체 인구의 96%에 해당합니다.

Roy Morgan 데이터에 따르면 65세 이상의 호주인 중 70%가 매주 인쇄된 신문을 읽습니다. 이는 같은 인구 집단에서 소셜 미디어에 액세스하는 65%보다 많은 수치입니다. 지난 주에는 951,000명의 호주인이 신문을 읽었지만 TV를 시청하지 않았습니다.