어떻게 만들어졌는가

많은 출판사에게 지속 가능성은 회사 사명 선언문의 핵심 기둥이 되었습니다. 그리고 이제 광고주와 대행사가 미디어 구매에서 저탄소 배출을 우선시하기 시작하면서 광고 사업의 탄소 배출량을 줄이는 재정적 인센티브도 생겼습니다.

그러나 모든 게시자가 지속 가능성을 높여야 한다는 압력을 느끼고 이에 대응하는 것은 아닙니다. 주로 광고용 사이트입니다.

실제로 일부 전문가들은 특히 불량한 소수의 업체가 프로그래밍 방식 광고 인벤토리 판매 방식을 근본적으로 바꾸지 않으면 광고 업계에서 탄소 배출량을 의미 있게 줄이는 정체 현상이 나타날 것이라고 믿습니다.

수익원이 광고 판매에 의존하는 회사가 인벤토리를 판매하는 프로그래밍 방식 경매의 수를 기꺼이 줄이지 않는다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 현재로서는 판매 측의 탄소 감소 대부분이 공급에서 시작되었습니다. 경로 최적화(SPO)는 동일한 광고 인벤토리가 판매되는 방식의 수를 줄이는 것을 의미합니다.

Insider, Hearst, The Guardian과 같은 출판사는 프로그래밍 방식 판매 프로세스에서 중복성을 제거할 수 있는 방법을 찾기 시작했습니다. 그러나 이러한 유형의 게시자는 이미 광고 전문 회사에 비해 훨씬 적은 수의 프로그래밍 방식 경매에서 거래하고 있습니다. 즉, 프로그래밍 방식 공급망 관리 회사인 Jounce Media의 창립자인 Chris Kane에 따르면 SPO 노력이 광고 산업의 지속 가능성 목표를 달성하는 데 덜 기여한다는 의미입니다. .

"Gannett, Insider, Daily Mail, Vox, Hearst, Penske 등이 여기에 속하지만 이는 일반적인 웹 포트폴리오일 뿐입니다. 그러나 [광고용으로 제작된 사이트]에 접속하면 차트에서 벗어났습니다. — 사용자 세션당 경매가 100배 또는 220배 더 많습니다."라고 Kane은 말했습니다.

Kane의 회사(대부분 게시자)가 수행한 상위 50개 웹 포트폴리오 분석에서 회사는 사용자 세션당 사용된 프로그래밍 방식 경매 수를 기준으로 지수를 매겼습니다. 해당 차트의 상위 11개 게시자는 평균보다 최소 56.5배, 최대 220배 더 높은 지수를 기록했습니다. 케인은 목록에 출판사 이름을 밝히기를 거부했지만 상위 20위 안에 드는 많은 출판사가 "광고용" 출판사로 분류될 수 있습니다. 그는 프로그래밍 방식 비용의 15~20%만이 해당 채널에 지출되지만 전체 디지털 광고 시장 입찰 흐름의 절반 이상을 차지한다고 덧붙였습니다.

Kane은 "대부분의 브랜드와 대행사가 처음부터 구매하고 싶지 않은 매우 낮은 품질의 공급품을 운영하는 소수의 출판사에서 나오는 엄청난 양의 경매입니다"라고 말했습니다. "그들은 [기여하고 있습니다]… 업계의 절반 정도가 탄소 배출입니다."

이러한 최고 위반 게시자는 광고 비즈니스에서 탄소 배출을 줄이려고 노력하지 않기 때문에 구매자와 광고주는 의도적으로 인벤토리 구매를 피하라는 권고를 받고 있습니다.

"우리는 최고의 플레이어에게 진정한 보상을 제공할 수 있도록 [구매 전략 내에서] 미묘한 차이를 구축하고 있습니다. 중간 규모 플레이어는 잘라내지 않지만 실제로 가장 낮은 [퍼블리셔]는 제외합니다. 어쨌든 재고 품질이 좋지 않기 때문에 우리는 거기에 있어서는 안 됩니다."라고 광고 대행사 CMI Media Group의 혁신 이사인 Kris Doerfler는 말했습니다.

탄소 배출 측정 회사인 Scope3는 구매자가 이러한 유형의 인벤토리에 대한 자금을 환불할 것을 옹호합니다. 이는 탄소 배출량을 줄일 뿐만 아니라 광고용 콘텐츠 팜에 비즈니스 수행 방식이 지속 가능성 관점에서 비윤리적이라는 직접적인 메시지를 보냅니다.

이 모든 것의 가장 중요한 점은 이제 게시자가 생성 AI를 통해 이전보다 훨씬 더 많은 콘텐츠 페이지를 생성할 수 있게 되었으며, 그로 인해 훨씬 ​​더 많은 광고 인벤토리가 생성되고 있다는 것입니다. 때로는 하루에 수백 개의 웹 페이지 규모까지 생성됩니다. .

지난 달 잘못된 정보 방지 회사인 NewsGuard가 실시한 조사에 따르면 Guardian의 보고서에 따르면 "챗봇 저널리스트"를 사용하는 거의 50개의 콘텐츠 팜이 생성되었습니다. 이는 매일 수백 개가 넘는 스토리가 생성되고 내부 광고 스팟이 생성된다는 것을 의미합니다. 이러한 이야기는 수많은 프로그래밍 방식 공개 경매를 통해 판매되고 있습니다.