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드럼 네트워크 기사
이 콘텐츠는 전문 지식을 공유하고 비즈니스 성장을 원하는 CEO 및 대행사를 위한 유료 멤버십 클럽인 The Drum Network에서 제작합니다.
2023년 6월 8일 | 8분 읽기
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현대 광고 환경에는 상당한 소음이 있습니다. 그러나 공연 대행사인 Journey Further의 Ben Ducker는 민첩하고 빠른 새로운 유형의 콘텐츠 제작자가 제작 가치가 높은 이전 세대보다 더 나은 결과를 얻을 수 있다고 말합니다.
Journey 스톡 이미지, AI 및 신속한 생산이 브랜드의 소음을 줄이는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보기 / Natalie Parham via Unsplash
경력 초기에 저는 전화 네트워크용 TV 광고에서 선도적인 VFX 회사와 협력하여 우주에서 30초짜리 스팟 세트를 제작했습니다. 감독은 CGI를 기반으로 한 이 제작 비용이 오스카상을 받은 블록버스터 그래비티보다 초당 비용이 더 많이 든다고 나에게 알려주었습니다.
저는 항상 현실도피와 유머, 세상을 보는 방식에 대한 도전을 제공하는 30~60초 길이의 아름답게 제작된 영웅 광고의 팬이었습니다.
다른 것이 없다면, 유명인을 앞세운 캠페인이나 유명한 사운드트랙이 포함된 CGI 중심 캠페인의 순수한 제작 가치가 확연히 드러납니다. 비욘세와 제이지(Jay-Z)가 등장하는 티파니앤코(Tiffany & Co) 광고는 브랜드의 포지셔닝을 프리미엄화하고 신뢰와 만족도를 높이기 위해 큰 생산 가치를 활용한 대표적인 예입니다.
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그러나 수백만 파운드의 마케팅 예산이 없는 CMO의 경우 민첩한 콘텐츠 제작자 산업이 부상하고 있습니다. 이들 제작자들은 함께 TV에 방영할 만한 제작물부터 원시 사용자 제작 콘텐츠에 이르기까지 매력적인 콘텐츠가 브랜드가 콘텐츠 소비 속도를 따라잡을 수 있도록 하는 기반이 점점 커지고 있음을 입증합니다.
전통적인 광고 대행사가 이 분야를 따라잡으며 새로운 군대의 부상을 눈감아 주는 반면, 보다 신속하고 합리적인 가격으로 창의적인 자산을 제작할 수 있는 서비스를 고객에게 제공해야 한다는 압력이 커지고 있습니다.
이러한 수요가 발생하는 이유는 부분적으로 우리가 콘텐츠를 소비하는 속도 때문입니다. 그러나 브랜드가 관심을 끌기 위해 싸우는 경쟁 환경에도 영향을 미칩니다. 정품 USP의 시대는 지났습니다. 대신, 브랜드는 모바일 청중의 관심을 끌기 위해 컷스루 콘텐츠가 필요합니다.
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그렇다면 무엇이 관심을 끌 것인지 어떻게 알 수 있습니까? 당신은 그렇지 않습니다. 괜찮아요; 우리도 대부분 그렇지 않습니다. 물론, 우리는 수상 경력에 빛나는 수년간의 경험, 행동 통찰력 및 창의적인 추측을 바탕으로 기댈 수 있습니다. 그러나 마케팅 예산이 빠듯한 브랜드의 경우 기존 대행사의 손을 대고 생각하는 것 이상이 필요합니다. 성과를 낼 수 있도록 설계된 데이터 기반 창의성이 필요합니다.
무엇이 효과가 있을지 아는 것은 결국 실험(또는 우리가 말하는 '과학과 스토리텔링의 만남')으로 귀결됩니다. 이는 브랜드가 단일 영웅 자산에 대한 투자를 줄이고 대신 더 적은 비용을 가능한 실행 범위에 분산시키고 이를 소셜 미디어에서 실행하여 광고가 안전하게 향할 수 있는 방향을 알리기 때문에 풍부한 콘텐츠를 빠르게 생성해야 할 필요성을 불러옵니다.
Google이 광고를 요청하는 방식에서 이러한 추세가 뒷받침되는 것을 확인하고 있습니다. 예전에는 A/B 테스트를 위해 완성된 광고 2개를 업로드하는 것만큼 간단했지만 이제는 15개를 테스트하려고 합니다.
따라서 다음 대규모 제작에 뛰어들기 전에 스톡 이미지, 디자인 또는 AI를 사용하여 가능한 창의적 실행을 탐색하여 가장 효과적인 것을 찾은 다음 성공적인 크리에이티브에 투자해 보십시오.
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관심을 끄는 또 다른 방법은 관련성을 유지하는 것입니다. 즉, 반응형 콘텐츠를 신속하게 생성하는 것입니다. 이는 30명의 제작진이 오프라인에서 온라인 후반 작업까지 다양한 과정을 거치는 것을 허용하지 않습니다. 대신 반응형 콘텐츠 브리핑에 반응할 수 있는 매력적인 비디오 또는 정적 자산을 만들기 위한 흥미로운 도구를 갖춘 민첩한 크리에이티브의 소규모 사내 설정이 필요합니다. 적응형 조명 설정, 드론 및 프로브 렌즈(제작을 개선할 수 있는 확실한 방법) 예산).