디지털 광고에 지속가능성 주입

뉴스에서 2023년 6월 6일 Mathew Broughton 작성

Greenbids와 제휴.

이 독점 Q&A에서 ExchangeWire는 Greenbids의 CEO이자 공동 창립자인 Guillaume Grimbert와 디지털 광고의 비즈니스 성과와 함께 지속 가능성을 효과적으로 추구할 수 있는 방법에 대해 이야기합니다.

현재 형태의 광고는 지속 가능하지 않습니다. 그러나 그것은 아무데도 가지 않을 것입니다. 그러므로 우리는 이 문제에 정면으로 접근해야 합니다. 우리는 "어떻게 하면 최대한 효율적이고 저탄소 광고를 만들 수 있을까?"라고 자문해 보아야 합니다. 이를 통해 우리는 광고 성과 극대화와 환경 영향 최소화 사이에서 완벽한 균형을 이룰 수 있는 가장 혁신적인 솔루션을 찾기 시작했습니다.

우리는 종종 프로그래밍 방식 광고를 효율성의 정점으로 간주하지만 지속 가능성의 관점에서 보면 실제로는 낭비와 상당한 탄소 배출의 세계입니다. 우리가 이 숨겨진 결함을 처음 알았을 때 그것은 충격적인 사실이었고 불편한 진실이었습니다. 하지만 우리가 직면해야 할 문제입니다. 현재 형태에서 프로그래매틱 광고의 자동화된 특성으로 인해 광고 사기, 투명성 부족, 데이터 개인 정보 보호 문제를 조장할 뿐만 아니라 환경에 미치는 영향을 간과하는 복잡성이 발생했습니다.

우리는 탄소 배출이 브랜드와 소비자의 관심이 덜했던 시기에 프로그래밍 방식이 구축되었다는 점을 이해해야 합니다. 업계는 미디어 성능을 저하시키지 않으면서 더욱 지속 가능하도록 프로그래밍 방식의 비효율성을 수정해야 합니다.

이 여정에서 우리가 배운 것이 있다면, 광고 기술 업계에서 우리에게 가장 큰 과제는 미디어 효율성과 탄소 배출 감소 간의 균형을 맞추는 것입니다. 현실을 직시하자면, 지금까지 광고주는 배출량을 줄이기 위해 미디어 효율성을 줄이는 데 동의한 적이 없습니다! 우리는 지속 가능성을 효율성에 대한 렌즈로 볼 수 있으며, 이는 업계 전반에 더 빠른 변화를 가져올 수 있다고 믿습니다. 프로그래밍 방식 광고의 비효율성에서 배운 것처럼 이제 우리는 가능한 최소한의 리소스를 사용하여 광고 전략을 최적화하는 솔루션을 만드는 데 집중해야 합니다.

더욱 지속 가능한 세상으로의 전환이 빠르게 진행되고 있습니다. 이는 광고 기술 업계의 모든 관계자에게 필연적으로 도전이 될 변화입니다. 하지만 저는 적응하고 변화를 포용하는 사람들이 성공할 것이라고 믿습니다. Greenbids에서는 지속 가능한 발전의 여정에 함께 동참할 수 있도록 모든 업계 이해관계자를 공개적으로 초대합니다.

지속 가능성과 비즈니스 성과는 상호 배타적이지 않다는 우리의 믿음입니다. 오히려 함께 추구할 수 있고 추구해야 합니다. 앞으로 나아가면서 광고 산업은 세 가지 중요한 측면에 초점을 맞춰야 합니다.

Greenbids는 빠른 속도로 진행되고 있습니다. 우리는 미국과 영국을 포함한 다른 시장으로 시야를 넓히고 있습니다. 동시에 우리는 제품을 다양화하고 구매측과 공급측 모두를 위한 최첨단 제품과 서비스를 개발하고 있습니다.

예를 들어, 우리는 스마트 제한 알고리즘을 통해 주요 게시자에게 권한을 부여하고 있습니다. 이러한 알고리즘은 응답 가능성이 거의 없거나 0인 수요 파트너에 대한 호출을 동적으로 줄여 업스트림 탄소 배출량을 줄입니다. 또한 이러한 혁신적인 알고리즘을 통해 게시자는 Ads.txt 파일의 유지 관리를 단순화할 수 있습니다.

우리의 임무는 보다 지속 가능한 광고 기술 산업을 향한 혁신적인 변화를 주도한다는 목표를 가지고 프로그래밍 방식 가치 사슬의 모든 측면에 지속 가능성을 주입하는 것입니다.

Greenbids는 환경적으로 책임감 있는 디지털 광고 분야의 선두 기업이 되기 위해 최선을 다하고 있습니다. 우리는 지속 가능성에 중점을 두는 것이 디지털 광고 산업의 효율성을 재정의할 뿐만 아니라 환경에 긍정적인 영향을 미치게 될 것이라고 굳게 믿습니다.

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